“狂飙”近一年后，江门如何延伸影视旅游的长尾效益？

2023年开年扫黑大剧《狂飙》收视一骑绝尘，为剧集核心取景地广东江门带来前所未有的关注度，全国观众“变身”游客，“狂飙”至江门亲临“强哥”故里。 影视作品带火一座城市，让一座洗尽铅华、原本寂寂无名的“十八线”城市随着影视作品一跃成为全国观众熟悉且热切希望去合影、打卡、晒朋友圈的地方，蜂拥而至的观众变身游客，这是影视旅游对旅游目的地“塑形”的一场变革。 游客与三十三墟的《狂飙》背景合影。IC图片 现场 三十三墟就是一座沉浸式的“京海市” 南都记者报名参团11月7日（星期二）某旅行社“狂飙同款拍摄地”一天游的产品，但因人数不足20人未能成团，客服人员告知“近期这条线路成团的可能性很小”。 11月18日（星期六）记者跟随某旅行团“江门2天游”走进开平三十三墟。导游介绍：“三十三墟是江门的发源地，也是商文化的起源地。”“级级石”共三十三级，原是江门河蓬莱山下的水埠头，是最早江门人开辟墟集进行商品交易的地方。 旅游大巴一转入“启明里”（百年华侨古村落），墟顶、北街、长堤的古朴骑楼带出来的年代感、氛围感毕现。现在这一片统称为“长堤历史文化街区”。 街道上有多位志愿者（中学生、大学生），手持蓬江区人民政府白沙街道办事处创作的旅游休闲街区地图，图标里特别标注了“狂飙打卡路线”，包括8个《狂飙》取景地。为游客指路，包括指导打卡地点及卫生间的方向。 猪脚布偶。南都记者 肖阳 摄 满街打卡点。南都记者 肖阳 摄 多数店铺门前都立着强哥、大嫂、安欣的人形立牌，张贴着大幅海报，或曰“同款”，或张贴“人物对白”，“猪脚面”及猪脚布偶、鱼布偶等遍布，多数店铺前都增加了江门手信的售卖；整个三十三墟就是一座沉浸式的“京海市”。 广东青旅方面告诉南都记者，“自《狂飙》电视剧播出后，江门一直保持在较高热度，周末、节假日的人流相对火爆。今年推出了‘跟着《狂飙》游江门’系列产品，产品一经推出，咨询量与预订量纷纷激增，部分单位团建出游也指定要到江门。《狂飙》主要的景点聚集在三十三墟街，‘强盛小灵通’‘徐记面馆’‘万宏音响’等场景基本还原剧照。整个街道‘很狂飙’，几乎每家店的元素都与《狂飙》挂钩，消费价格亲民，街道两旁是充满年代感的骑楼群，整体氛围非常复古，适合游客根据剧照进行打卡及拍各种怀旧街片。” “京果街”牌坊附近一位小店大叔介绍，“我这家店原来是‘士多’（小便利店），《狂飙》之后，看到游客多了，就改成卖小罐装的陈皮、黄皮、姜糖等，生意比较好的时候一天卖出七八十罐，全国游客都来，手提袋上有微信，我将我们的特产邮寄到全国各地；今年国庆后生意就比较淡了，现在是珠海、中山的游客居多。” 剧中高启强到电器店买电视的取景点，商店现处待租状态。南都记者 肖阳 摄 跟随着志愿者的指引，来到《狂飙》取景地打卡点之一的“高启强购买电视”的取景点，但商店大门紧密，已贴出“旺铺出租”字样。据附近居民介绍，“电器店的老板娘搬走很久了，因为当年房东涨租金，她们就搬走了；如果知道《狂飙》会火成这样，我们这条街会火成这样，估计老板娘也不愿意搬走；今年老板娘估计很后悔了。”无法得知该商店涨租金多少，但目前该商店仍是闭门待租状态。 启示1 历史文化建筑保育有法 与南都记者同团游览的团友陈小姐来自潮汕，看完三十三墟之后表示，“很羡慕，怎么这里可以保留得这么完好，这种骑楼建筑在我老家早就拆光了”。陈小姐感叹：“走进三十三墟，地域特色很明显，原汁原味，很有年代感。” 不过，同游的多位团友也表示，“来江门旅游，还是温泉比较有吸引力，对于这条街，就是来凑凑热闹，打卡拍照发圈而已，现在看来，可以当手信的东西并不多。” 从事旅游业的谢先生告诉南都记者，“我春节假期的时候，带家人自驾到过三十三墟，逛完一圈之后就去附近找温泉了。” 启示2 影视与城市文旅“双向奔赴” 官方数据显示，1至2月江门市共接待游客334.59万人次，旅游收入34.48亿元；1-8月江门市共接待游客1625.08万人次，旅游收入157.67亿元，同比分别增长80.7%和128.38%。近年中秋国庆假期，全市接待游客501.3万人次，旅游收入28.81亿元，同比分别增长170.49%和156.77%。其中，全市A级景区接待游客96.36万人次，同比增长189.54%。《狂飙》的“长尾效应”逐渐显现。 江门正在由旅游主要客源输出地向旅游热门目的地转型。 2023年全国两会上，全国人大代表，江门市委副书记、市长吴晓晖透露，江门市将积极打造大湾区重要的优质影视作品取景拍摄地及后期制作地，持续做好历史文化街区和历史建筑保护与活化利用，大力发展文旅产业。 江门市文化广电旅游体育局官网消息，江门市文广旅体局党组书记、局长邝积康表示，《甜蜜的事业》《让子弹飞》《一代宗师》《风雪西关》《除暴》等近100部作品均在江门拍摄。江门市将充分发挥文旅资源特点，推动江门成为全国重要的影视作品取景拍摄地，助力文旅产业事业高质量发展。 满街都是《狂飙》周边。IC图片 业界说 让游客重新认识江门 ▪️江门市旅游行业协会副会长兼秘书长 陈文飞 《狂飙》带火江门，对文旅产业的带动变化，对旅游特色餐饮的带动尤为突出，如“猪脚面”，三十三墟这条外景街上有大大小小数十家“猪脚面”的店铺，且生意还挺火爆，尤其是剧组拍摄的那家“徐记面店”，成为网红打卡点；另外江门的部分景区酒店也相应推出这个“猪脚面”的特色餐饮；也有部分景区、酒店将《狂飙》取景地“复刻”出来，如台山、新会古兜温泉等，游客慕名而来，尤其是墟顶老街，带来的游客量非常明显。 其二，江门文旅局及时推动“引客入江 留客在江”，对A级景区做了品质提升、提高服务等举措；2月1日至6月30日期间，在全国范围内派发5万张面值100元的住宿消费券，吸引游客到江门“打卡”；制作“狂飙”主题手绘导览图、在电影拍摄点设置打卡标识、推出“乐游蓬江 一路狂飙”APP等，为游客提供吃住玩全方位指南；开展“江门三十三墟街导游讲解沙龙”活动，多部门合力规范旅游秩序，提升游客体验。 旅游行业协会、旅游企业积极响应，包括服务的培训、交流等。年初，江门旅游业界做了一个成功的举措，在江门市文广旅体局的支持下，与全省、全国各省市的旅行社做了一些合作，在农历二月初二“龙抬头”时，做了“千人游江门”的首发团等大型活动。今年3月鹤山市文广旅体局局长谢文清表演咏春拳，蓬江区文化广电旅游体育局副局长朱婉姬在《狂飙》打卡地演绎港风、国风、粤剧风；端午前夕鹤山“00后”龙舟运动员冯伟浚“火出圈”，在这套“组合拳”之下，江门的旅游资源、江门的城市形象越发立体。此外，通过旅游线路对打卡地做了“引流”，游客到江门更多的旅游目的地，将江门的碉楼、美食、海岛等形象尽数呈现，让游客重新认识江门。 其三，说到成为网红之后带来的一些负面影响，主要是道路交通压力、对原居民的交通有影响等。但这些问题已逐步缓解，在相关部门的努力下，负面影响已降到极低。 最后，江门如何延伸影视旅游的长尾效益？作为行业协会来说，还是要抱团取暖，持续扩大影响力。江门是天然的摄影棚，今年的演艺活动还有大型赛事，如接下来江门12月17日有马拉松等文化旅游体育融合的活动，都是江门新一波“机遇”，希望以优质服务提升游客的体验感，延长停留在江门的时间、提高复游率，这是我们接下来的工作重点和努力的方向。 专题采写：南都记者 肖阳